Obamas kommunikasjonsmesterverk
Rådgiver i Dale+Bang PR, Trond Madsen, er ikke i tvil om at Barack Obamas eventyrlige suksess i stor grad kan tilskrives en kommunikasjonskampanje av historisk kvalitet.
Trond Madsen har de siste månedene fulgt innspurten i den amerikanske valgkampen tett via internett og TV, men de siste dagers historiske hendelser har han fått oppleve ringside i Washington DC. Her kommer hans første betraktninger om en valgkamp som har satt en ny standard for hvordan massekommunikasjon kan utøves på en effektiv måte.
Trond Madsen:
TIDENES BESTE KOMMUNIKASJONSKAMPANJE!
Barack Obama er blitt valgt som USAs neste president fordi han bedre enn noen andre har forstått hvordan en kommunikasjonskampanje skal gjennomføres i 2008. ? ?Washington D.C. eksploderte i glede da TV-selskapene sent onsdag kveld (amerikansk tid) meldte om Barack Ombamas valgseier. Spontant samlet tusenvis seg utenfor Det hvite hus og sang ”good bye, good bye” til sittende president George W. Bush. I Washington D.C. fikk Barack Obama 93 prosent av stemmene – noe som i seg selv er smått utrolig. Men vesentlig viktigere for valgseieren var det at Obama vant Virginia – den første demokratiske presidentkandidaten som har vunnet her på 44 år. Og Virginia er nabostaten til Washington D.C. – og mange av dem som stemte frem Obama i Viriginias nordlige områder feiret seieren i Washingtons gater.
I 21 måneder har Barack Obama drevet sin valgkampanje. For ettertiden kommer den til å bli stående som historisk i seg selv – organisert som en grasrotkampanje som har utnyttet nye mediekanaler til å samle både penger og støtte. Da Obama erklærte seg som kandidat, var det knapt noen som trodde på ham. Hillary Clinton var den store favoritten på demokratisk side. Obama ble regnet som altfor fersk i rikspolitikken. Han ble først valgt inn i Senatet i 2004.
Hvordan kunne den usannsynlige seieren være mulig? Svaret er i stor grad kommunikasjon:
Politisk var Obamas fordel da han begynte kampen for nominasjonen at han var imot krigen i Irak allerede da invasjonen ble vedtatt. Men på det tidspunktet var han delstatssenator i Illinois – og kunne derfor ikke selv delta i avstemningen. Men han spilte Irak-kortet godt nok til å utfordre Hillary Clinton. Dette ga ham en posisjon som tydelig skilte ham fra de andre kandidatene i nominasjonsprosessen.
Med ”change” og ”hope” som viktigste løfter, designet Obamas strateger en grasrotkampanje som vokste til en bølge som altså førte den første svarte presidentkandidaten helt frem til Det hvite hus. Det geniale grepet var evnen til å forstå internett som kommunikasjonskanal. Gjennom sin nyskapende utnyttelse av mediet, klarte Obama-kampanjen å bygge et finmasket nettverk av supportere og frivillige medarbeidere over hele landet. I tillegg til kampanjesiter på nettet, utnyttet også Obama de sosiale nettverkene som Facebook, MySpace og Twitter til å bygge kampanjen.
I tillegg utnyttet de internett til å samle inn penger. Denne presidentkampanjen har ikke vært finansiert av multinasjonale selskaper, men av millioner av givere som har gitt mindre beløp. Selv om gjennomsnittsgaven bare var 80 dollar, endte Obama opp med tidenes rikeste valgkampmaskin. Over fire milliarder kroner samlet han inn gjennom media.
For alle som har opptatt av massekommunikasjon i vår tidsalder, kommer Obama-kampanjen til å bli studert i detalj fordi det er satt en helt ny standard for hvordan en kommunikasjonskampanje som rører både hoder og hjerter kan designes.
Men uansett kampanjens genialitet, så ville seieren aldri vært mulig uten at produktet var godt nok. Kampanjebyggverket hviler på Barack Obamas personlige evner som kommunikator.
Han har fremstått som sterk, tydelig og troverdig.
Innlegget ble skrevet av Eivind Ljøstad 5. november, 2008 klokka 13:59
