Keiserens nye mediestrategi
Statistisk sett er den eneste måten å vinne i hasardspill å være banken. Selv om du av og til kan vinne ett og annet spill, vil det i det lange løp være huset som vinner.
Slik er det med sosiale medier også. Det er eierne av mediene som vinner, mens spillerne (dvs i dette tilfellet merkevarebyggerne) taper. Facebook og Twitter er verdt milliarder av dollar.
Hype
Sammenligningen mellom sosiale medier og hasardspill er er relevant, for hypen som omgir sosiale medier brukes for det den er verdt i markedet. Du rådes til å legge om strategi (og ikke minst budsjett), så du følger teknologien. Men teknologien er driver kun i begynnelsen av enhver innovasjon (det husker vi godt fra forrige runddans). Etterhvert som markedet lærer seg teknologien vil de aktørene som mestrer både teknologi og som er musikalske i forhold til egen medie- og kommunikasjonsstrategi lykkes.
Respekt og fandenivoldskhet
Vårt råd er å ikke hive seriøs merkevarebygging ut vinduet av redsel for å ikke bli med når Twittertoget går. Bruken av sosiale medier er nemlig ikke noe lineært som beveger seg fra A til Å. Det er snarere en stor arena for en mengde samtaler som går på kryss og tvers. Dersom man nærmer seg denne arenaen med den rette miksen respekt og fandenivoldskhet vil man på sikt lykkes bedre enn både de som kaster seg hodestups inn i det, og de som ikke er tilstede i det hele tatt.
Vil du lære mer?
Vil du lære mer om sosiale medier? Vi er i disse dager i ferd med å lage en endags workshop der vi i fellesskap vil svare på en rekke spørsmål du som driver virksomhet trenger svar på. Blant annet: Hva er sosiale medier? Hva er forskjellig fra kanal til kanal? Hvordan opptre på de forskjellige arenaene? Hva kreves av ressurser for riktig tilstedeværelse? Hvor starter vi? Hvem lykkes i sosiale medier, og hvorfor?
Ta kontakt med Trond eller Sten for å avtale tid!
Innlegget ble skrevet av Sten E. Moe 5. oktober, 2009 klokka 12:57
